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　　【新晟網(wǎng)】什么是商標?商標其實就是一種具有顯著特征的標志。

　　商標的定義，比較復(fù)雜。

　　商標是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。

　　簡單的說，商標就是商品或服務(wù)上采用的一種帶有顯著區(qū)別性的標志。

　　商標≠注冊商標，只有注冊商標才能受到保護。

　　在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，只要符合國家商標注冊的相關(guān)法律，均可申請注冊。

　　經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。

　　商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標注冊人受到保護。

　　為什么說保護商標和保護老婆一樣重要?

　　商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標價值多少，沒有一個非常標準的判定。

　　我們知道，商標具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用，可以引導(dǎo)消費者認牌購物或消費，有利于市場競爭和廣告宣傳，是信譽和質(zhì)量的象征。

　　其實，商標作為企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，與其他財產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財富，可對其價值進行評估，并且商標可以通過轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。

　　比如，王老吉商標估值1080億人民幣、茅臺商標估值118億美元、蘋果向深圳唯冠支付了6000萬美元才獲得了iPad商標專用權(quán)、臨沂新程金鑼肉制品集團以金鑼系列 32 件注冊商標專用權(quán)評估為質(zhì)押，才獲得了農(nóng)業(yè)銀行臨沂市分行10 億元貸款額度。

　　不僅如此，注冊商標還有利于企業(yè)實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略和策略，也是申請國家免檢、省著名、馳名商標、質(zhì)量認證的前提條件，是企業(yè)資質(zhì)的一個非常重要的組成部分。因此，商標已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)所必須的形象特征。注冊商標、保護商標和保護老婆一樣重要。

　　提示：商標不注冊，危害非常大!

　　未注冊的商標不受法律保護，不能有效地利用現(xiàn)代宣傳手段參與競爭， 而且很容易被他人搶注。

　　商標一旦被他人搶先注冊，企業(yè)不僅要喪失商標的所有權(quán)和使用權(quán)，而且還會反過來被商標搶注者起訴商標侵權(quán)，這樣不僅會給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟損失，而且還會使企業(yè)苦心經(jīng)營的品牌和聲譽受損。

　　近年來，我國的注冊商標就有很多被外國公司搶注。如“大寶”商標在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被搶注，“全聚德、三鞭酒”商標在韓國被搶注。此外，諸如“紅塔山、安踏、海爾、長虹、女兒紅、杏花村、王致和、老干媽”等著名商標品牌都遭遇國外搶注。

　　自己的商標，因為沒有注冊而不能使用，如果使用反而被別人索賠，這樣的例子太多了。所以，無論如何，給自己的商標注冊都非常重要。

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